活動策劃公司、廣告公司根據(jù)行業(yè)需求的不同，創(chuàng)造了多種文案類型，比如創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案、活動文案等。一個完整的文案是活動、事件內(nèi)容的文字化表現(xiàn)，文案主要由文案標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號四個部分構(gòu)成。下面針對活動文案的四個組成部分進行具體分析，主要是對各部分在文案中所起的作用進行分析，從而讓大家更加深入地了解文案本身。
▲農(nóng)行掌上銀行10周年慶活動主題——“十年匠心 十分精彩”
一、活動文案的標(biāo)題
標(biāo)題是活動文案的主題，在內(nèi)容上往往也是活動的訴求重點。文案標(biāo)題的意義及內(nèi)容要求分析如下。
1、標(biāo)題的意義：吸引人們對活動的注意，給大眾留下深刻印象。引人注目的標(biāo)題會激發(fā)人們閱讀正文的興趣。
2、標(biāo)題的內(nèi)容要求：語言應(yīng)簡明扼要，內(nèi)容易懂易記，表達清晰，新穎、有個性，句子中的文字數(shù)量一般在12個字以內(nèi)。
二、活動文案的副標(biāo)題
副標(biāo)題是相對主標(biāo)題而言的，是對主標(biāo)題的補充說明。副標(biāo)題屬于活動文案的重要組成部分，關(guān)系到文案的內(nèi)容表現(xiàn)。
1、副標(biāo)題的意義：副標(biāo)題是活動方案的組成部分，也是進一步表現(xiàn)主旨的環(huán)節(jié)，能夠起到主標(biāo)題不能替代的作用。
2、副標(biāo)題的內(nèi)容要求：副標(biāo)題與主標(biāo)題相呼應(yīng)，進一步深化活動主題內(nèi)容。在部分文案中也會通過副標(biāo)題進行核心內(nèi)容的直接展示。
▲“靈感循環(huán) 自然而燃”杭州小河公園招商活動現(xiàn)場
三、活動文案的正文
對于任何行業(yè)而言，要想打敗競爭對手、獲得受眾市場，不能沒有公關(guān)活動（如品牌發(fā)布會、新品發(fā)布會、招商推介會、行業(yè)論壇峰會活動等）的支持，而文案正文就是活動文案中最為直接有效的部分。
1、正文的意義：以客觀的事實、具體的說明來強化消費者對于商品的了解與認識，從而打動消費者進行產(chǎn)品消費。
2、正文的內(nèi)容要求：正文應(yīng)抓住所要表達的主要信息進行敘述，言簡意賅，突出重點，同時活動文案內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。
四、活動文案的口號
口號的表現(xiàn)形式就是不斷地重復(fù)，從而取得一定的宣傳效果，屬于一種戰(zhàn)略性的文字。對于企業(yè)而言，口號是推廣商品、宣傳品牌的基本要素之一。
宣傳口號在生活中很常見，比如農(nóng)夫山泉的“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”，淘寶網(wǎng)的“淘！我喜歡”，伍方會議的“專注參會者體驗”等。下面針對活動文案口號的實質(zhì)意義和內(nèi)容要求進行具體分析。
1、口號的意義：通過體現(xiàn)不同產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，使消費者掌握商品或服務(wù)的特性，從而更好地實現(xiàn)銷售目標(biāo)。
2、口號的內(nèi)容要求：在文字的形式上可以比較簡潔，所文字內(nèi)容應(yīng)明確，表達上趣味性強，活動宣傳口號本身易讀易記。
▲文創(chuàng)集市營銷活動口號——“藝”起瘋狂
（文章作者：鄧興）
