服裝發(fā)布會(huì)是企業(yè)或者時(shí)尚品牌以最新產(chǎn)品發(fā)布為核心的動(dòng)態(tài)展示活動(dòng)，也是聚合時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的展示盛會(huì)。服裝訂貨會(huì)是服裝企業(yè)邀請(qǐng)經(jīng)銷商、加盟商集中訂貨，再根據(jù)客戶訂單分批分次出貨的一種市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式。
▲成都時(shí)裝周服裝發(fā)布會(huì)
服裝企業(yè)舉行發(fā)布會(huì)、組織經(jīng)銷商訂貨，重點(diǎn)是向市場(chǎng)推薦企業(yè)對(duì)本季市場(chǎng)預(yù)測(cè)而開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，讓經(jīng)銷商、代理商、加盟商根據(jù)各地特色，選擇適合本土化的款式，組織當(dāng)季訂貨，是品牌服裝與國(guó)際接軌的一種經(jīng)營(yíng)形式。
服裝發(fā)布會(huì)、服裝訂貨會(huì)、服裝展銷會(huì)一般都屬于服裝會(huì)展活動(dòng)范疇，往往是在會(huì)議活動(dòng)內(nèi)容上以相互交叉的形式進(jìn)行舉辦，以達(dá)到很好的推介、銷售效果。
▲Max Mara舉辦2021春夏新品發(fā)布會(huì)
▲“游歷多洛米蒂”ANOTHER ONE冬季訂貨會(huì)
各品牌服裝企業(yè)每年至少要開(kāi)2次以上訂貨會(huì)，主要分為春夏、秋冬兩季訂貨會(huì)，企業(yè)通過(guò)訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)模特展示、導(dǎo)購(gòu)解說(shuō)引導(dǎo)客商訂貨，最后根據(jù)訂貨量，制定、安排全年的生產(chǎn)、銷售計(jì)劃，訂貨會(huì)是服裝企業(yè)最主要的運(yùn)營(yíng)方式。
▲服裝訂貨會(huì)展位設(shè)計(jì)
發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)舉行時(shí)間
春夏服裝訂貨會(huì)一般都安排在上年度的9-10月份，秋冬訂貨會(huì)一般安排在當(dāng)年的4-5月份召開(kāi)。大的品牌企業(yè)一年會(huì)舉辦四次訂貨會(huì)，每個(gè)季度一次。
舉辦地點(diǎn)推薦
服裝發(fā)布會(huì)一般會(huì)選擇比較大的場(chǎng)地，適合布置搭建，而訂貨會(huì)多選在在酒店、企業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地舉辦。
▲服裝展銷會(huì)展區(qū)
服裝訂貨會(huì)策劃流程
1、為服裝品牌企業(yè)組織產(chǎn)品四季發(fā)布會(huì)或訂貨會(huì)，訂貨會(huì)走臺(tái)產(chǎn)品的視覺(jué)、產(chǎn)品組合陳列、模特造型確認(rèn)、舞美、燈光、T臺(tái)、媒體宣傳視覺(jué)等一系列宣傳工作備案。
2、補(bǔ)充季節(jié)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，豐滿發(fā)布會(huì)或訂貨會(huì)產(chǎn)品推廣主題定位及主題宣傳，使發(fā)布會(huì)或訂貨會(huì)產(chǎn)品具備完整性。
3、策劃、印刷發(fā)布會(huì)或訂貨會(huì)企業(yè)產(chǎn)品宣傳冊(cè)、首席設(shè)計(jì)師宣傳、產(chǎn)品面料特點(diǎn)、工藝宣傳等一系列相關(guān)發(fā)布會(huì)所需資料準(zhǔn)備
4、組織新聞媒體形成新聞稿、通稿、設(shè)計(jì)師專訪、投資人專訪等一系列傳媒所需要的宣傳文本。
5、組織發(fā)布會(huì)走臺(tái)，選擇模特、造型、燈光、發(fā)布會(huì)拍攝等一系列相關(guān)工作落實(shí)達(dá)成。
6、設(shè)置舞臺(tái)監(jiān)督，控制發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)走臺(tái)的相關(guān)工作完成。
寫在最后，服裝發(fā)布會(huì)涉及到會(huì)議策劃、舞臺(tái)搭建、活動(dòng)執(zhí)行一系列的專業(yè)性很強(qiáng)的會(huì)議服務(wù)，往往需要找資深會(huì)議服務(wù)公司合作才能達(dá)到預(yù)期效果。
（文章作者：鄧興）
